بهتر است کشورهای مدعی و مشهور جهان از اروپا و امریکا گرفته تا ژاپن و کره، کمی دست نگه دارند و به درخشش کشور چین در اکثر صنایع پر جنبوجوش دنیا خیره شوند. خصوصا صنعت خودروسازی که برندهای مطرح چینی درحال تاختوتاز در آن هستند، بدون اینکه به مردم با ارزشهای پیشنهادی خودشان مجال نگاه و فکر به سایر برندها بدهند. کمپانی چری که یکی از پرچمداران توسعه و پیشرفت کشور چین است، رسما پای خودش را بر پدال گاز فشار میدهد. بهگونهای رکورد فروش سایر کمپانیها را کنار میزند که آنها را شوکه میکند. حالا با این رکوردشکنی تکاندهنده طی فقط یک سال، سندی بر حکمفرمایی این کشور بر بازار بریتانیا درآیندهای چند قدم دورتر است.
در ادامه این مطلب دستاوردهای برند چری در حوزه صنعت خودروسازی و تاثیر آن بر بازار بریتانیا را بررسی میکنیم.
همراه اکستریم مگ باشید
از شرق آسیا تا قلب اروپا؛ چری نوپا در مقابل برندهای پیشکسوت
قطعا برند چری یک برند نوپا نیست؛ شروع کار از سال 1997 و فروش دو میلیون خودرو در سال 2024 این را تایید میکند. گرچه چری در بحثهای معمولی درباره خودروها نوپاست، اما در عمل و صنعت حرف دیگری میزند.
چندی پیش این برند حتی برند فولکسواگن را به چالش کشید، طوری که فولکسواگن هم واکنشی نشان داد. شاید باورش سخت باشد، اما فولکسواگن با عکسالعملی نرم سعی کرده بود که رای چین برای تولید مستقل خودرو را بزند. و قصد داشت او را با فراخواندن به همکاری، وابسته خط تولید خودش کند و بهنحوی از این شدت تهاجم فروش محصولاتش بکاهد.
پیشنهاد ما: چری با عرضه 4 شاسی بلند در بریتانیا، فولکس واگن را به رقابت دعوت کرد
اما حالا چری در حال تسخیر بازار بریتانیاست و فقط این فولکسواگن نیست که باید خودش را در خطر ببیند. چون چری با یک استراتژی هوشمندانه، به اروپاییها این فرصت را داده که خودروهایی زیبا و کارآمد داشته باشند، آن هم با شرایطی بهتر از برندهای قدرتمند و معروف.
استراتژی چری در مسیر تسخیر بازار بریتانیا
راهبردی که برند چری و درکل کشور چین به کار برد تا خودروهایش از دید مردم اروپایی با سلایق خاصشان ارزشمند کند، از دو جهت قابل بررسی است:
- قیمت بسیار پایین و بهصرفه که برندهای مشهور اروپایی، امریکایی و سایر برندهای وابسته به این کشورها حتی از کشورهای آسیایی مثل چین و ژاپن، توانایی قبول کردن آن را ندارند. کشور چین با هر ترفند و شگردی که به خرج داده است، خودروهایی بسیار ارزان وارد اروپا کرده و بسیاری از افراد هم هستند که ترجیح میدهند پول کمتری خرج کنند ولی باز هم یک ماشین مدرن و زیبا داشته باشند. چری بهخوبی از پس رفع این نیاز مردم بر آمد، اما این به معنای بیکیفیتی محصولاتش نیست. چون طی چند سال تجربه در این صنعت، حالا خودروهای چینی از جهات مختلف مثل قدرت فنی، آپشنهای ایمنی و امکانات سرگرمی، امتیازات قابل توجهی از طرف مصرفکنندگان و سازمانهای مختلف میگیرند.
- گارانتی طولانی مدت و مطمئن که خیال مشتریان را تا زمانی طولانی از خریداری خودروی خودشان راضی نگه میدارد. درهرصورت 7 سال ضمانت و خدمات پس از فروش برای یک مشتری علاقهمند به خودرویش چیز کمی نیست. چون تا مدتها اطمینان دارد که کمپانی مربوطه مسئولیت ایرادات محصول خودش را بر عهده میگیرد. و همچنین 7 سال برای خودرو در پیچوخم جاده و شرایط مختلف کافی است که نواقص خودرو خودشان را نشان دهند.
محصولات پرفروش چری در بازار بریتانیا
اتومبیلهای مدرن چری (و برندهای زیر مجموعه) با تنوع در رنگ، پیکربندی سیستم فنی، فضا و تعداد ردیف و صندلی، و همچنین آپشنهای ایمنی، سرگرمی و رفاهی، بسیار محبوب هستند. چون همین عرضه متنوع به مشتریان این امکان را میدهد که انتخاب بهتر و منعطفتری برحسب بودجه و نیاز خودشان داشته باشند.
برخی از مدلهای پرفروش محصولات چری در بریتانیا عبارتاند از:
- جیکو (Jaecoo) 7: یکی از موفقترین شاسیبلندهای زیر مجموعه چری است که در مدت کوتاهی بعد از رونمایی شدن در بازار اروپا حدودا 10000 دستگاه از آن فروش رفت. این تعداد نشان میدهد که این کراساوور تعداد زیادی از خریداران خودرو در بریتانیا را تحتتاثیر خود قرار داد. جیکو در ایران با نام لوکانو شناخته میشود.
پیشنهاد ما: مقایسه اکستریم اس ایکس با لوکانو L7
- اومودا 5: این مدل هم حدود 8000 فروش در یک ماه را تجربه کرد. ویژگی مهم این خودرو و اکثر خودروهای برند چری توجه خیلی از خریداران را به خود جلب میکند. برای مثال مدل پایه اومودا 5 از لحاظ فنی قدرت بسیار شگفتانگیزی در مقایسه با نسخههای پایه از سایر برندهای مطرح اروپایی دارد.
- دو خودروی جیکو 7 و اومودا 5 در مجموع چیزی بیشتر از 2 درصد بازار خودروی بریتانیا را به خود اختصاص دادند. آن هم فقط در یک ماه، یعنی جولای 2025؛ چنین موفقیتی خبر از قدرت رازآلود چین در فتح بازار بریتانیا میدهد.
- تیگو 7 و 8: این دو خودرو هم از جمله خودروهای محبوب در همین بازار و بازارهای سایر نواحی جهان هستند. از جمله دلایل موفقیت این دو مدل هم همین است که در ازای قیمت کمتر، امکانات بیشتری نسبت به نسخههای پایه دیگر از کمپانیهای مشهور خودروسازی میدهند. این راهبرد تاثیر مثبتی بر فروش دو شاسیبلند تیگو 7 و 8 در اروپا داشت. همین نشان میدهد که چری در مسیر تسخیر بازار بریتانیا فعلا در حال تختهگاز رفتن است.
