اگر شما هم فکر میکنید که همه خودروهای مدرن و لوکسی که این روزها تولید میشوند خریدار و طرفدار دارند، اشتباه میکنید. چون حتی ممکن است خودروهای جدید هم اصطلاحا روی دست کمپانی بمانند، چون هنوز بازار خوبی برای آنها وجود ندارد. این کمبود خریدار هم دلایل مختلفی دارد، مثل قیمت بسیار بالای یک خودرو یا امکانات و نیازهای خاص آن که به هر موقعیت جغرافیایی نمیخورد. از مرسدس بنز گرفته تا هوندا، برندهای موفقی را در لیست خودروهای بدون خریدار خواهید دید. این نشان میدهد در اکثر مواقع یک کمپانی مطرح و پرطرفدار، موفق نمیشود که با اسم خودش مشتریان را وادار به خریداری محصولاتش کند.
در ادامه این مطلب با شما هستیم که بررسی کنیم خودروهای جدیدی که خریدار ندارند از کدام برندها هستند و علت به فروش نرفتن آنها چیست.
همراه اکستریم مگ باشید
نگاهی به خودروهای جدیدی که خریدار ندارند!
در دنیای مدرن امروز، وقتی برای یک نیاز معمولی مردم صدها نوع راهحل و وسیله رنگارنگ با آپشنهای مختلف وجود داشته باشد، رقابت بین برندها خیلی سخت است. مثلا در همین صنعت خودروسازی هم اثباتشده است که همیشه نام معروف کمپانی و یا ظاهر لاکچری محصولاتش معیار رانندگان برای خریداری خودرو نیست.
در این بخش خودروهایی را نام میبریم که برخلاف انتظارات برند خودشان، در دسته خودروهای جدیدی که خریدار ندارند قرار گرفتند.
خودروهای جدید با قیمت فضایی؛ مثل Tycan پورشه
پورشه، بنز و فراری برندهایی بودند که فکر میکردند قیمتگذاری نجومی بر روی یک محصول آن را در چشم مشتریان خاص و باارزش جلوه میدهد. اما سخت اشتباه کردند؛ برای مثل فقط ماشین G-Class برقی بنز و Tycan از پورشه طوری ارزشگذاری شدند که از چشم مردم افتادند و روزبهروز شکست خودشان را تماشا کردند. Tycan بهطرز بیسابقهای فقط طی 3 سال نصف ارزش خودش را از دست داد.
پروژههای معلق خودروهای برقی؛ حتی مازراتی MC20 Folgore
خودروهایی با سیستم الکتریکی هنوز با شک و تردید زیادی هم از طرف کمپانی و هم از طرف مردم وارد بازار میشوند. چون هم قیمت بالایی برای مشتری دارند، هم هزینه تولید آنها برای کمپانی سرسامآور است. مثلا مازراتی MC20 Folgore، یک خودروی برقی و طبیعتدوست، بهسادگی توسط مشتریان طرد شد، سپس سریعا از خط تولید کنار رفت. برندهایی مثل نیسان، هوندا، لامبورگینی و… نیز پروژه برخی از اتوموبیلهای الکتریکی را یا به تعویق انداختند، یا در سکوت لغو کردند.
پیشنهاد ما: نکات مهم نگهداری از خودروهای برقی
ماشینهایی در انتظار شرایط مساعد بازار؛ مثل جگوار لندرور الکتریکی
خودروهایی هم هستند که با اعتمادبهنفس وارد بازار شدند، اما بعد از مواجهه با سردی خریداران دوباره سر جای خودشان برگشتند تا در زمان مناسبتری به بازار عرضه شوند. مثلا جگوار لندرور خودروی Range Rover Electric را از بازار بیرون کشید تا دوباره تجدید نظری در زمان رونمایی از آن کند.
رقابت قوی و زیرکانه؛ دست بالای کیای برقی بسیار است
نمیشود از خودروهای لوکس و پرطرفدار و خوش فروش حرف بزنیم، ولی کیا جزو آنها نباشد. اما کیا EV6 حینی وارد بازار شد که رقبای او از قبل کار خودشان را کرده بودند. هوندا و شورلت از جمله کمپانیهایی بودند که خیلی راحت فروش این خودروی قدرتمند و جذاب را که اتفاقا پرچمدار کیا محسوب میشود، زمین زدند.
پیشنهاد ما: خوش فروش ترین خودروهای بازار ایران
علت شکست خودروهای جدید در فروش
بعد از هر چیزی بد نیست نگاهی کلی و خلاصه به دلایلی بیاندازیم که سبب شدند خودروهای لوکس و مدرن امروزی در لیست بالا حتی با ظاهر جذابشان خریداری نداشته باشند.
- قیمت بسیار بالا که برای خریداران منطقی و معقولانه نیست. بسیاری از افراد در سرتاسر جهان هستند که ترجیح میدهند بهاندازه بهای واقعی خودرو پول بدهند، نه امتیاز و نامی که برندها طی سالها فعالیت برای خودشان دریافت کردهاند.
- رقبا بهتر و سریعتر دست به کار شدهاند. این هم باعث میشود برخی خودروهای برند و لوکس در جلب توجه شکست بخورند.
- ارزشی که بعد از چند سال افت میکند. بله، قطعا برای یک خریدار خودرو این مهم است که بتواند ماشین دست دوم خودش را چند سال بعد با قیمت خوبی بفروشد. خودروهایی هستند که هرچند لاکچری به شمار میروند، اما بعد از چند سال بیارزش میشوند.
- طراحی و ظاهر ناهنجار، نامتعارف و دور از ذهن که گاهی حتی نظر جوانان را جلب نمیکند. حتما شما هم خودروهایی را دیدهاید که شکل عجیب و غریبی دارند، چون کمپانی فکر میکند میتواند بهطور انفجاری چنین خودرویی را بفروشد و مد جدیدی در طراحی خودرو ثبت کند. اما همیشه اینطور نیست، چون افراط در زیباسازی درنهایت به زشتی و زنندگی ماشین منجر میشود.
- بازار هدف و مشتریان مورد نظر اشتباه هستند. گاهی اوقات یک خودرو فقط در یک موقعیت جغرافیایی کارایی دارد و با سلایق یک قومیت متناسب است. در موازات آن ممکن است عملکرد این خودرو در یک ناحیه دیگر از جهان بسیار ضعیف باشد و مردم علاقه چندانی به آن نشان ندهند.
- سیستم فنی، امکانات ایمنی، آپشنهای رفاهی، تامین سوخت و… در خودرو هنوز ایراد دارد و کامل نیست. این یکی از اصلیترین دلایلی است که منجر به کاهش فروش ماشین میشود. البته متاسفانه این باگ مهم خودرو بعد از این آشکار میشود که تعدادی خریدار در دام مشکلات خودرو میافتند.
